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苹果手表店下月将全部关闭 奢侈品为邻计划失利

2018-05-18 19:20编辑:满橙大礼包人气:


  昨日消息显示,继位于巴黎和伦敦的两家门店之后,位于日本东京的苹果手表(Apple Watch)专营店将在下个月关闭。近日,日本东京新宿的伊势丹百货内张贴了一则通知信息:5月13日,伊势丹百货内部的苹果手表专卖店将关闭。这也意味着,在这以后,全球将再也没有苹果手表专卖店。

  另外,有媒体记者注意到,伊势丹百货内部苹果手表专卖店的员工,也是最近才获悉该店将会关闭的消息。

苹果手表店下月将全部关闭 奢侈品为邻计划失利

  新华社资料图信息显示,三年前第一代苹果手表发售之际,苹果在全球设立了三个专营体验店,分别位于法国巴黎的老佛爷百货、英国伦敦的塞尔福里奇百货公司,以及日本东京伊势丹。三家专营店都设置于充满豪华腕表品牌的百货商店内。

  2015年,苹果公司发布了自家的智能手表——Apple watch。最初,苹果推出了多个版本的产品,其中黄金版手表定位于高端时尚产品,苹果曾购买欧洲时尚杂志的广告位为其进行营销。显然库克希望黄金版手表能够成为上流社会标配的奢侈品,从而给苹果带来丰厚的利润。

  据报道,除购买时尚杂志广告位之外,苹果还联合合作伙伴在全球设立了三家苹果手表专卖店,它们并不销售其他苹果电子产品。

  但最终,苹果这一计划失算——在经过一年的销售之后,苹果手表并未受到人们的追捧。时尚潮流的追逐者更加青睐传统的瑞士机械手表,认为那才是身份和品味的象征。

  苹果很快吸取了教训,在第二代苹果手表中取消了价格昂贵的黄金版手表,精简之后的产品价格更加合理,大约为350美元。此外,苹果将智能手表定位于健康运动设备,推出了许多针对运动爱好者的新功能。

  在产品降价以及定位调整后,苹果手表销量获得了大幅增长,去年的增长速度达到50%。据悉,在全球智能手表市场,苹果已经占了90%的份额。

  不过,科技媒体普遍认为,智能手表没有太多发展空间,小众消费者能够支撑苹果等一两家公司存活下去,但不太可能成为类似智能手机的大众化产品。

  与普通的苹果直营店不同,这三家苹果手表店只展示和销售苹果手表,没有iPhone、iPad或是笔记本电脑等其它苹果主流产品。

  此前,位于巴黎和伦敦的苹果手表店已经在2017年初关闭,日本伊势丹是目前全球最后一家苹果手表专营店。近日,网友消息称,根据店外张贴的标识,伊势丹苹果手表专营店将在5月13日正式关闭。

  另据消息显示,今年4月初,苹果在东京新宿商业区新开张了一家苹果零售店,位置就在上述伊势丹百货的街对面,零售店内同时也支持购买苹果手表。

  有评论指出,一方面考虑到东京新门店选址和伊势丹百货的苹果手表专营店十分接近,苹果的确没必要再保留原本的体验专柜。另一方面分析认为,苹果手表应该寻找新的定位,相较而言最初苹果手表所希望的高端奢侈品定位,市场认可度并不理想。如今苹果手表趋向于更关注运动、健身和智能等领域的应用,再去和一众名表名包当“邻居”已显得没有意义。

  (综合自:北京青年报 每日经济新闻)

(来源:网络整理)

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