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国产皮具品牌的翘楚 迪桑娜已占据国产中高端女

2018-05-26 22:20编辑:满橙大礼包人气:


国产皮具品牌的翘楚 迪桑娜已占据国产中高端女

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“这是最好的皮质。”德津实业发展(深圳)有限公司旗下的迪桑娜品牌设计师正在精心查看一块完整的鸵鸟皮,一旦看到瑕疵,就用笔做上记号,以便裁剪时“绕过”。

记者走进德津实业公司位于南山区西丽的工业园,目睹一块块原料皮经过上百道工序,在工匠灵巧的手里制作成时尚女包。最终,这些代表中国最高工艺的女包,摆上国内外各大购物中心的货架,与世界一流女包同台竞技。

“我们的目标,就是打造中国的‘爱马仕’。”德津实业公司负责人告诉记者。他口中的“中国‘爱马仕’”,就是目前占据国产中高端女包最大市场份额的“迪桑娜”品牌。

“好皮,好工,闯市场。”德津实业公司负责人在接受记者采访时快人快语。这是迪桑娜的成功秘诀。上世纪90年代,这家公司的创业者抱着“认真做皮具”的态度,开始涉足女包产业。他们的愿望很朴实:“就是以工匠精神做皮具,一针一线都用心。只要做好了,一定会有人欣赏我们的东西。”

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权威时尚杂志《ELLE》主编晓雪,不仅携DISSONA星际漫游包出席深圳时装周,还到了DISSONA深圳益田假日广场门店参观。

朴素的工匠精神,成就了迪桑娜。最初,这个品牌的女包只在深圳天虹商场等普通的皮具柜台销售。由于质量过硬、设计时尚,很快就在众多皮具产品中脱颖而出。90年代末期,迪桑娜开始进行品牌化运营,在全国重点城市设立自己的专卖店,到目前已发展到拥有300多家店面。

“早期卖性价比,现在卖价值。”这位负责人寥寥数语,切中要害。作为世界箱包生产出口大国,中国每年生产全球1/3的箱包,拥有2万多家企业。然而,大部分企业只是做贴牌加工的OEM生意,利润薄,自主性和应变能力不足。要想撕掉OEM的标签,就必须自创品牌,凭借质量和时尚设计赢得市场、赢得尊重。

然而,谈何容易。在一个拥有数以亿计消费群体的庞大市场,中高端市场几乎被国际品牌完全占领。受“海派时尚文化”和“追随消费”的影响,人们很难相信,同时具备品牌影响力、优良的品质、优雅时尚的设计和一流做工的包包,竟然能出自一家本土企业。

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今年3月的深圳时装周上,作为时装周上唯一一个皮具品牌,DISSONA的大秀获得业界好评。此外,鞋履界殿堂级大师Jimmy Choo更是以品牌友人的身份前往观秀,Jimmy Choo表示,非常欣喜的看到中国品牌的改变,在DISSONA身上他看到的不仅是与时俱进的时尚、更有不畏艰难、精耕细作的工匠精神。

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袁弘与张歆艺的婚礼大片,选用的是DISSONA镜面礼花系列高跟鞋;情侣定情信物,则选用了DISSONA近几季大热的猫咪包。

但迪桑娜没有让人失望。凭借自主创新和加大研发投入,德津实业公司在逆境中以工匠精神打造的女包,无论在款式还是在品质方面,一直领跑国内同类产品,市场销售一路看好,并逐渐向高端市场挺进。

“占高地,用高人。”这位负责人介绍说,从2010年起,迪桑娜开始走国际化路线,与法国、意大利等地一流的设计师和工匠合作,推出具有国际时尚的系列女包,很快就名声大噪。今天的迪桑娜,已然成为国际时尚界不可忽视的“中国力量”,并正在改变女包领域高端品牌只为欧美企业专享的格局。

引进国际大牌设计师和工匠,让迪桑娜发生质变。标志性的事件是,该公司重金请来原爱马仕的资深匠师托马斯担任首席皮匠工艺师,并开设高级订制工坊,将包袋制作水平提升到与国际一流水准比肩的至高境界。

托马斯来深圳了。他不仅把自己带来了,还把国际一流的时尚设计理念带来了。一同带来的,还有国际皮具界最具威慑力的马鞍针法、油边、切割、定型等国宝级大师工艺。托马斯无私地将这些工艺传授给他的中国徒弟。

更重要的是,托马斯带来的一丝不苟的工匠精神,在这里得到传承。“如果一个设计或制作让托马斯不满意,他宁愿用剪子剪掉,也不愿意马马虎虎地出厂。”德津公司负责人介绍说。

(来源:网络整理)

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